抖音電商酒類及滋補（保健行業管理規範）-2025-07-03-19:37

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抖音電商酒類及滋補（保健行業管理規範）

今日，抖音電商學習中心發布《【酒類及滋補保健】行業管理規範》修訂)公示通知，該規則將於2022年4月7日生效執行。

抖音電商酒類及滋補保健行業管理規範

公告顯示，本次規範新增酒類特殊品牌單品經營定準，要求取得品牌方對商家在抖音電商平台相關單品官方授權的商家方可正常經營。同時，新增酒類類目清出標準。

具體來看，“國產葡萄酒”、“國產白蘭地”、“國產威士忌”三個三級類目為品牌定向準入，若需要新增品牌，需通過“國產紅洋酒問卷”提交申請。

另外，對於國產白酒的部分特殊品牌，僅允許取得品牌方對抖音平台特定經銷授權的商家經營該品牌的部分單品(其他單品不受限製)，品牌及對應單品明細參見酒類定向準入單品明細。

值得注意的是，針對一級類目“酒類”，當商家滿足以下任一條件時，將會被清出該類目。嚴重危害消費者體驗，包括但不限於體驗分<3.8或品退率、投訴率、差評率、CCR等負向指標異常; 內容宣傳中含有現場調配、灌裝酒的相關行為。

類目清出即關閉該類目的經營權限，對應類目下的商品將會被下架，其他類目經營不受影響。

值得一提的是，昨日晚間，抖音電商發布《利用熱點事件違規營銷的治理公告》。

抖音指出，針對近期蹭社會事件熱點、散播負麵消息、高價售賣等違規帶貨行為，平台進行專項治理。一經發現違規的，平台將視情節嚴重程度，依據《電商創作者違規與信用分管理規則》，對創作者處以扣除信用分、下架違規商品、斷播等管理措施。

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